Monday, November 16, 2009

QR Code 與新聞媒體的結合:壹斑碼登場

第一次看到壹斑碼這個名詞應該是在幾個月前,因同事偶然發現 iPhone 的 App Store 上出現了一個叫壹斑碼的 QR Code 解碼程式,所以就去下載了回來玩玩看。從後來該程式莫名的偷偷下架以及最近這幾天壹傳媒的宣傳報導的情況來看,當時上架的應該是 beta 版。由於該 beta 版真的很不好用 (而且因為內容都還沒出來,導致沒甚麼用處),所以沒幾分鐘就刪掉了,不過還是有注意到壹傳媒在開始動作了。

而就在我快要忘記這件事的時候,Twitter 上面接二連三地出現有關於壹斑碼的消息。原來壹傳媒在上週邀請了多位頗有影響力的台灣部落客來參與壹蘋果"動新聞"的發表。如果還沒看過的話,建議您先拜讀一下這些第一手的資料:

Jeremy - 我看壹傳媒動新聞!
鄭蛋蛋 - [座談會]壹蘋果動新聞 - 充滿震撼的有影片有真相
電腦王阿達 - 蘋果動新聞即將在各平台啟動

壹斑碼是甚麼?
根據報紙上的官方描述,所謂的壹斑碼是:"儲存可轉換資訊的二維條碼,利用手機照相掃瞄功能,搭配專屬解碼軟體,即可解讀壹斑碼中提供的資訊,讓新聞動起來。"

簡單說就是蘋果有製作一些新聞影片與 3D 動畫 (未來好像也會有優惠券),而您可以透過手機上網來瀏覽/取得這些內容。但是因為手機上要輸入網址可能會讓某些人抓狂,所以特別提供了一個 QR Code,讓大家可以掃瞄條碼的動作來取代繁複的人工輸入法。

到這裡說不定壹斑碼、二維條碼、QR Code 這幾個名詞已經將一堆從未接觸過這些東西的人給搞糊塗了。說明白一點的話,QR Code 是眾多二維條碼中的其中一種格式,而壹斑碼是蘋果日報自己想出來的行銷名詞,用來表示他們所使用的 QR Code 是很特別的 (因為可以看"動新聞"等等)。

而這些 QR Code 解析出來的內容就是長得像 http://0L1.IN/WP 的短網址。利用短網址的理由大概不外乎 1) 節省面積 (條碼所含資料越多,面積也越大) 以及 2) 統計分析 - 比如說哪幾個影片比較有人看、甚麼時候觀看、可能是甚麼樣的人等等,這些是看一般平面報紙所蒐集不到的資料

初登場
2009.11.16 是蘋果日報第一次印製壹斑碼,其中有 5 頁有出現 QR Code,總計共 9 顆條碼。這是不包含另外一整頁的使用說明以及測試用的條碼 (假設我拿到的是完整的報紙)。有網友認為這些 QR Code 所連結的影片不但已經同時用於壹傳媒的網站,未來連他們規劃中的電視台也可以用,相當划算。雖然影片可能要轉成適合手機看的格式有點麻煩,但對壹傳媒應該不算什麼吧。那麼,就來欣賞一下壹斑碼在蘋果日報的初登場吧:

頭版最顯眼的是測試用條碼,就算沒有註冊會員也會撥一段廣告給你看

條碼左上方都會有數字短碼,無法讀碼時可以在壹斑碼的程式內人工輸入

壹斑碼一開始主打社會新聞,聽說有些影片要心臟夠強才能看





一整頁的壹斑碼介紹與使用說明

上面有提到壹斑碼就是一般有網址資料的 QR Code,所以不管您愛用哪個解碼軟體都能解得出來,但問題在於使用者必須要有帳號以及蘋果點數才可瀏覽動新聞。在好奇心的驅使下,我也只好來註冊看看。註冊過程很簡單,但認證簡訊有可能要等一下 (我運氣不佳,等了 20 分鐘)。

認證簡訊過太久不處理是會過期的,收到的話趕快給它點下去吧

在 iPhone 上用 QuickMark 讀出條碼內的網址

連結至條碼網址,確認要觀看的影片

影片品質不錯,下載速度看個人當時所處的網路環境

看完影片蘋果點數也被扣了 (目前推廣期一註冊就有 50 點可用)

然後呢
其實國外報紙陸陸續續都有將二維條碼導入的案例或計畫,例如:
Cash - 瑞士商業報紙
City AM - 英國商業報紙
La Gazzetta dello Sport - 義大利體育報
South Side Business News - 美國地方報紙
Temple-News.com - 美國線上報紙
以上真的只是隨便舉例,仔細查的話應該還有,而且相信未來會更多。台灣聯合報系的聯經數位也曾推過行動條碼,但印象中並未在報紙上整合。

無論如何,重量級且極富野心的壹傳媒已經開始用實際行動來推展行動條碼,相信這是關注行動條碼發展的大家所樂見的。不過即使壹傳媒資源這麼充沛,光靠他們推廣是不夠的,畢竟新聞不見得是所有人的菜 。可能有人不會為了看新聞而使用二維條碼,但卻在看病的時候買票的時候、或登機的時候用上了 QR Code 等二維條碼。很多時候不是單一個 killer application 就可以獨撐大局的,而是要加個 s 變成複數的 killer applications 才會吸引人 (如 iPhone App Store)。

所以最好的發展是希望藉由蘋果日報的拋磚引玉,有更多的內容業者開始印製 QR Code 在他們的虛擬或實體媒體上。而當手機廠商在翻報紙、看電視、或上網的時候都三不五時看到這些奇怪的黑格子的時候,相信他們也更有理由內建行動條碼解碼軟體來服務他們的消費者。當越來越多無所不能的手機(或行動裝置)都有讀碼能力後,相信更多奇妙創新的應用也會陸續誕生。若能形成這樣的正向循環,行動條碼才有機會在台灣蓬勃發展。